DE LA MARCA AL NEGOCIO: Crea, comunica y vende!

El pasado 23 de Septiembre tuvimos la oportunidad de compartir un espacio virtual con los afiliados del Cluster Sabana de Occidente y Fernando Gómez, socio fundador de EFE Concepto y Comunicaciones, con una experiencia de más de 18 años, experto en branding y marketing digital, quien compartió con nosotros las pautas fundamentales para llevar a cabo una gestión lógica, secuencial, armónica que pueda generar los resultados esperados según los objetivos planteados por la dirección de las compañías, independientemente de su tamaño actual y de su capacidad de inversión para modernizar la manera de hacer negocios.

La charla comenzó planteando un interrogante retador: ¿Qué genera más incertidumbre en tu negocio?, de cuyas respuestas se identificaron los pilares en los que se necesita priorizar la intervención: Estrategia, Resultados, Recurso Humano e Implementación, exceso de información lo que dificulta la toma de decisiones en muchos casos.

Fernando nos recordó que cada empresa tiene su propio ritmo y que su evolución y alcance es independiente, que si bien es importante hacer benchmarking, no debe frustrar nuestro presente sino ilustrar buenas prácticas que en un momento dado pudieran dar resultado dentro de nuestras organizaciones.

Siguiendo una lógica rigurosa que orienta una implementación paso a paso, se encuentra la mejor manera de trabajar para alcanzar grandes resultados: Cada inversión debe ser proporcional al tamaño de la empresa, la capacidad financiera, al talento humano con que se cuente para la ejecución y al acompañamiento en la etapa de monitoreo para realizar los ajustes correspondientes de manera apropiada.

El cierre de la charla dejó una gran reflexión que motiva a un cambio de mentalidad: "Pasar de la marca al negocio es entender que no basta con vender, sino con construir un proceso consciente y medible que de dirección".

Laura M Rengifo B

Directora

Cluster Sabana de Occidente